Alape fortsætter som premium brand i Roca Group efter opkøb

Roca Group, en af de globale markedsledere inden for design og produktion af badeværelsesinteriør, har for nyligt udviddet gennem opkøbet af den tyske virksomhed Alape GmbH. Opkøbet trådte officielt i kraft den 16. oktober 2023, og implementeringen i Roca Groups lokale salgskontorer er nu ved at være afsluttet. Opkøbet har sikret størstedelen af arbejdspladserne i virksomhedens hovedkvarter, og Alape vil fortsat fungere som et uafhængigt brand med sin egen forretningsstrategi, selvom der lokalt vil blive foretaget strukturelle ændringer for bedre at integrere med LAUFENs og Rocas regionale forretningsgange. 

En ny ledelsestrio bestående af Michael Gatzke (kommerciel direktør), Andrea Jürgens (marketing- og designdirektør) og Dr. Julia Rami (produktionsdirektør), overtog kontrollen med Alape i Goslar den 16. oktober 2023.

Opkøbet, der også reddede virksomheden fra indledende insolvensbehandling, sikrede over 90 arbejdspladser, og den 125 år gamle fabrik i Hahndorf, Nordtyskland, hvor Alape fremstiller sine emaljerede stålhåndvaske ved hjælp af sin unikke kombination af håndværk og højteknologiske processer, vil fortsat være et centrum for produktion og innovation. 

Primært har opkøbet sigtet mod at skabe synergier og styrke begge virksomheders markedspositioner. Alape bliver en del af en stærk global organisation, der giver større adgang til internationale projektforretninger gennem Roca Groups distributionsnetværk samt nyeste produktionsmetoder og -teknologier. Roca Group drager til gengæld fordel af Alapes ekspertise inden for stålemalje og udvider sin multibrand-portefølje med et førsteklasses brand, der besidderen særlig materialekompetence, som kun få producenter mestrer. Alapes high-end design er kendt blandt arkitekter, indretningsarkitekter og designbevidste kunder over hele verden. 

Omstruktureringen vil give virksomheden et stabilt grundlag, så den kan fortsætte som et selvstændigt brand med egen strategi og virksomhedskultur. Alapes hovedmarkeder er i Tyskland, Schweiz, Østrig og Benelux-regionen, hvor emaljeret stål er et populært materiale til brusere, badekar og håndvaske, og ses også bredt i Skandinavien. For det danske marked specifikt, vil opkøbet betyde, at alt salg af produkter fra Alape fremadrettet vil blive varetaget af LAUFENs nordiske afdeling med hovedkontor i Køge.

Emaljeret stål værdsættes særligt for dets fremragende robusthed, holdbarhed og genanvendelighed. Det er hygiejnisk og nemt at vedligeholde, og kan udformes i meget præcise designs. Disse egenskaber gør det til den perfekte tilføjelse til Roca Groups håndvaskportefølje, som tidligere har været domineret af materialer som keramik, mineralstøbt materiale og saphirkeramik. Begge virksomheder betragter materialediversiteten og designsammenhængen som nøglefaktorer for deres langsigtede succes på det konkurrenceprægede badeværelsesmarked.